APP副标题(Subtitle)的关键词不仅能被覆盖还能提升权重!(2017年6月调整算法)

原创 明月SEO  2017-10-30 23:30  阅读 1,038 次

苹果在 WWDC 2017 大会上推出了 iOS 11 新版 App Store,其中很重要的一个部分是新增了 1 个元数据区域——副标题(Subtitle)。大会当天,开发者就能在 iTC 后台填写副标题了,我们第一时间对其进行了测试,发现副标题并不会增加产品的关键词覆盖,自然对权重也没有效果。我们也在 WWDC专场分享会中也提到了这一新的位置,并且表示在改版初期不会对关键词覆盖有效果(但是会影响转化率),以及会持续对这些位置进行跟进研究。

但是,经过不断的实验发现: App Store 的搜索引擎算法在 2017.6 月下旬出现了变化:副标题不仅能增加关键词覆盖,而且也有很高的关键词权重加成!

为了验证我们的最新测试ASO技术观点,那么我们需要测试多家数据。

1.以纪念碑谷2 的副标题为例进行测试

纪念碑谷2的副标题为:「一段让你彷如置身美丽幻境的故事」

我们选取副标题中的关键词「幻境」,我们可以看到在 WWDC 大会之后几天与我们线下分享会当天(6 月 16 日),纪念碑谷2 是没有覆盖这个词的,即无排名;但是到了 6 月 22 日,纪念碑谷2 在关键词幻境下的排名从无到有,并且之后一直在 11 名左右浮动。

纪念碑谷2 在关键词幻境下的排名变化
纪念碑谷2 在关键词幻境下的排名变化

我们也在手机上进行了实际搜索,无论是在 iOS 10 还是 iOS 11 的 iPhone 上,纪念碑谷2 也的确是在幻境这一词下的搜索结果中。

纪念碑谷2 在关键词幻境下的搜索

2.相关行业的数据测试

除了纪念碑谷2 这一案例,来自好唱的 CP 也给我们分享了他们自家产品的案例,好唱在 6 月 30 日最新版本提交的副标题是「亲友聚会玩的K歌神器」。

经过与好唱的 CP 的确认,该产品只有在副标题中含有「神器」这一关键词,标题和关键词中均没有这个词。在 ASO100 可以查到,好唱目前覆盖了神器与含有神器的一共 101 个关键词,这些都是新版本更新后新增的关键词覆盖。副标题中的另一个关键词「聚会玩」在之前就覆盖了,但是在新版本添加到副标题的当天,其搜索排名从 129 升到了 42。具体可以自行搜索和查询。

3.其它平台型副标题实际测试

当然不只是以上几个实际测试案例,我们也从其他很多产品中发现了这一变化,副标题中的关键词可以生效为关键词覆盖,而且对关键词权重有帮助,比如凤凰新闻。凤凰新闻的副标题:“个性化掌上资讯平台”搜索也是有一定的排名的,副标题排名如下图所示:

凤凰新闻的副标题搜索排名图示

但也有少数关键词没有覆盖,这是因为新的算法生效到所有 App 上还需要一些时间,以及一些关键词因为本身热度太低,所以没有被抓取到。

【APPstore平台测试总结】:

副标题不仅能增加关键词覆盖,而且也有很高的关键词权重加成!

完全支持我们前文的ASO技术优化观点。

【最新ASO技术应用】

这一变化对于开发者和推广同学们来说,是一个好消息,因为又多了一个高权重的元数据位置。而且目前还是有很多 App 因为标题太长或包含不合适的关键词而审核被拒,但这些关键词对于产品来说又很重要,大家都舍不得标题的高权重位置,所以不妨尝试将核心关键词填写到副标题中。

【相关ASO技术趋势预测】

另外,随 Subtitle 副标题一同发布的还有 Promotional Text,即营销文案,我们在这篇文章发出前又确认了一次,营销文案中的关键词目前还不会生效为关键词覆盖。至于之后算法会不会再度变化,如副标题失效,或者营销文案生效,营销文案中的关键词会不会也有加权的效果等。只能等到后期研究测试。

明月SEO认为营销文案中的关键词应该也会对关键词排名有一定的影响,就像百度搜索引擎给一个网页做排名,这个网页种的内容,网页内容中的关键词频率都是一个参考数值。当然,这些只是一些基本的ASO技术趋势预测,具体的后续结果,可以关注ASO100等专门研究ASO数据算法的平台等,以便获取到最新的动态。

当然,本文只是说明了AppStore平台对副标题的一个加权重和排名的更新,具体其它的更新和具体怎么优化APP标题,副标题,关键词,图标 – Icon描述与营销文案 – Description & Promotional Text 等等,请参考:2017最新APP标题、副标题、关键词要这样写!(苹果发布官方说明)。对最新的这几项重点优化对象的更新和优化技术说明做了详细的图文说明。

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