2017最新ASO之副标题与宣传文本数据调研报告!带你了解行业格局!

原创 明月SEO  2017-10-30 23:30  阅读 806 次

2017年 9 月 19 日苹果正式更新了 iOS 操作系统IOS11和APPstore平台。AppStore平台的更新其中最重要的一项是 2 个新的元数据位置——副标题(Subtitle)与宣传文本(Promotional Text)。

ASO100 选取了中国区 App Store 总榜 Top 1500 为样本,用于统计的 1500 个 App 的样本数据主要包括包括 App ID、App 名称、副标题、宣传文本等。对这 1500 个产品的副标题与宣传文本进行了数据分析,特此推出苹果更新后关于副标题与宣传文本的数据报告如下:

一、近 7 成 App 副标题与宣传文本都未填写

在 1500 个 App 中,我们对是否填写副标题或宣传文本进行了统计:

有 246 款 App 只填写了副标题(16.4%),101 款 App 只填写了宣传文本(6.7%),副标题与营销文本都填写了的有 110 款(7.3%),两者都没填写的有 1043 款(69.5%)。

副标题与宣传文本数据统计图

二、副标题:6-15 字符区间占比 81.7%

我们对 1500 个样本中的 356 条副标题进行了字符数的统计,其分布情况如下图所示:

副标题字符数统计图

大多数副标题的字符数在 6-10 与 11-15 区间,这两个字符数区间的副标题占比 81.7%。

副标题最短的 App 是「钱站」(App ID:1280316002),副标题只有 2 个字符,也是「钱站」二字。

副标题最长的可以填满 30 个字符,一共有 5 款 App:

暴风影音(538248967)
副标题:新热电视剧电影动漫综艺都在暴风找得到!支持几乎全部视频格式!

内涵段子(517166184)
副标题:各路大神齐聚的爆笑社区,囧萌动图美女直播还有神评论都在这里!

CAD手机看图(456933691)
副标题:Autocad、天正、dwg、PDF图纸的快速浏览和格式转换

汽车报价(415206413)
副标题:新车、二手车,看车、选车、买车、用车一站式服务平台,值得信赖

神奇发型屋(1091524060)
副标题:发型专家,时尚百搭明星发型师,变换头发颜色,帮你发现最美发型

三、宣传文本:字符分布均匀,最少 6 个字符

我们对 1500 个样本中的 211 条宣传文本进行了字符数的统计,其分布情况如下图所示:

宣传文本字符数统计

宣传文本的字符数量分布相对均匀,最密集的区间为 11-20 与 21-50,字符数越多的宣传文本数量越少。

所有过审的宣传文本,没有字符数在 6 以下的,最短的是「看看影视大全」(973032624),宣传文本为「楚乔传热播中」。

宣传文本最长的可以填满 170 个字符,共有 3 款 App:

爱奇艺(393765873)
宣传文本:
爱奇艺APP握在手,剧集综艺全都有
《无证之罪》真有料,剧情演技全都妙
雪夜杀人快吓尿,真凶秒现实在高
《天使之路》秀大腿,超模选手真够美
长城上演维密秀,沙漠诱惑666
伟霆诗诗虐恋有,时空恩怨难相救
宫斗夺嫡套路多,情种都在《醉玲珑》
《新歌声2》真有料,杰伦E神来互撩
导师争夺吓破胆,车祸现场堆不满
除了这些想看啥,你想看啥就有啥!

腾讯地图(481623196)
宣传文本:
10月8日前下载腾讯地图体验妲己语音,百万Q币、油卡、话费送不停!
腾讯地图为微信、QQ、大众点评、美团、摩拜等应用提供内置地图,APP新增王者荣耀授权妲己导航语音包;软件安装包小;地铁公交驾车骑行路线和导航操作更高效;定位精准、实时路况避拥堵;周边美食、旅游景点全覆盖;用腾讯王卡还免流量,离线地图没网也能导航;
主人,妲己在地图等你哦!

Drive Ahead! Minigolf(1268524653)
宣传文本:
How do brave car gladiators relax on vacation? Crazy AR minigolf is the answer! Just use your phone as the putter. Play an endless number of tracks anywhere with friends.

光分析,我们只是进行了第一步,最重要的是经过切实的数据分析我们要总结出我们想要的具有指导意义的东西,这样对我们的ASO,APP运营等才具有实际价值。

【数据报告总结】

1.根据上述统计,我们发现还是有很多开发者并没有填写副标题与宣传文本,或者还不知道副标题与宣传文本对 App Store 流量的重要性。我们还是建议大家在上传 App 到 iTC 之前,要填写并给与这两处元数据足够的重视。

经过测试与 App Store 数据分析,确认了:

(1)副标题里的文案是可以生效为关键词覆盖的,而且权重比较高(App 名称>副标题>关键字域);

(2)宣传文本中文案暂时还未对关键词覆盖有效,但对详情页浏览到下载的转化率有较大影响(位置在描述上方,优先于描述展示,且可随时调整)。

2.越长的副标题越少,这是因为字符数量对副标题的过审是有影响的。

3.越长的宣传文本越少,则是因为描述(Description)的字符数没有变化,又多了 170 个字符的宣传文本,运营人员的文案压力变大了(简单来说就是越长越写不动)。

4.英文元数据的填写的确有点吃亏,一个单词就占 5-10 个字符,170 个字符的宣传文本用英文写也只有 3 句……

5.在苹果正式推送 iOS 11 之后,ASO100 就同步更新了这两个元数据,大家可以很方便地在 ASO100 看到 App 的副标题与宣传文本了。选择一个专业的管理设置平台也很重要。

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