ASO技术大纲_ASO优化技术从入门到实战,全在这儿了(干货分享)

原创 明月SEO  2017-10-25 23:30  阅读 1,273 次

一、ASO入门

ASO入门将对ASO概念,ASO工具,ASO优化导图,ASO九大核心要素做概要解析。详情如下:

1.ASO概念解读

ASO(AppStore Optimization),即应用商店(排名)优化,两个主要的优化方向是搜索排名和榜单排名。

ASO定义

2.ASO优化导图

如下图所示,ASO优化主要有两个部分,一个是APP在APPstore搜索排名,另一个是榜单排名。

其中榜单排名又包含:精品推荐,排行榜(免费,付费,畅销等),分类榜三个板块。

ASO优化导图

● 数据表明:目前APP流量获取有30%是来自榜单,70%来自搜索。而这些85%流量来自于搜索结果的前三名。

● 结论:ASO优化的重点在于搜索排名优化。

3.影响APP排名的九大核心因素

(1)核心因素重要性排序:

APP名称>关键字> APP描述>应用内购买名或描述

(App name> App keywords> App Description> IAP item Name/Description)

ASO九大排名影响因素导图

(2)ASO核心因素解读

相对来说,名称和关键词的可操作性更强一些的,这也是ASO优化的核心。通过优化应用名称和关键词,实现使应用覆盖更多热词的目标。

a.应用名称

● 255个字节,大概90个字符;

● 主标题+副标题的形式,主标题是APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重;

● APPTitle与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,浪费字符;

● 保证语句的通畅以及无矛盾存在;

● 利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个核心关键词;

b.关键词:

● Keywords共有100字符,越靠前的关键词权重越大

● 没搜索排名,没热度的,并且分词没意义的,下一版删除

● 核心关键词,务必放在APPTitle的副标题里面

● 大量分析竞品的关键词,比对热度,建立属于自己APP的热词库

● 挑选10个竞品,按照热度降序,排名前5的竞品词都可以放在Keywords

更多重点因素分析请参考:ASO优化技术_剖析影响ASO的8个主要因素!   当然,核心因素大致这几个,具体数量在于自己归类。

4.ASO优化工具

毕竟平台和SEO不一样,ASO自然用到的优化工具平台也完全不同。工欲善其事,必先利其器。常见的优化工具如下:

● APPDUU:中文分词工具,通过拆解词组扩充关联关键词;

● ASO100:ASO优化助手工具,检查你的标题和关键字是否超字符;

当然,除此之外也有国外的ASO优化工具,详情如下图:

ASO优化工具导图

ASO优化工具的主要的功能和用途:

1、 查看应用排名

2、 搜索指数排行

3、 关键词热度变化趋势

4、 榜单排名以及变化趋势

5、 关键词拓展

6、 竞品分析

好了,明月SEO带你了解了ASO概念,ASO工具,ASO优化的核心以及ASO的优化导图。相信你也大致了解了ASO了。下面我们怎么去实战,去优化APP软件的排名呢?

二、ASO实操篇

1.选关键词,建「关键词库」

a、品牌词:与APP名称相关的词

b、竞品词:竞品词和竞品关键词

c、用户场景词:与APP目标人群相关的词,与APP业务层面相关的词等

d、长尾词(联想词):相关关键词的长尾衍生词,在appstore搜索这个词,下拉联想词中的词也很有参考价值,可以辅助百度指数来验证流量大小。

e、营销向关键词:跟营销思路相关的词语

从这5点入手能够为后期筛词提供更多的拓展空间,覆盖到更多有搜索量的关联词。刚开始做ASO优化,品牌词的优先级最大,竞品词的优先级最小。试想,当你的产品尚无知名度的时候,凡是通过应用商店下载应用的用户搜索词基本都是已经知道你产品的用户,都是通过品牌名进行精准性搜索。

以“成赢”APP为例,建立关键词库如下图所示,可以参考。

关键词库建立参考

2.补充「关键词库」,找覆盖最多竞品的关键词

利用工具「ASO100」搜索竞品应用名称,然后在应用详情页查看「关键词/ASO」,找到关键词覆盖最多的竞品。

比如:对于「车赢」,关键词覆盖量最多的竞品是「微车违章查询」,共计覆盖关键词4133个:

关键词库查找补充

接下来,按照搜索指数(热度)由高到低排序,然后,筛选搜索热度介于5000-7000之间,搜索结果数小于1000的关键词,补充第一步中建立的「关键词库」,并备注每个词的热度(搜索指数)、难度(搜索结果数)。

PS1.为什么搜索热度要介于5000-7000之间,搜索结果数小于1000?这涉及到关键词难度&热度的权衡原则

对于产品知名度的小企业来说,不要过分追求热度高的词,因为热度高的词竞争度一定高,即便做上去,排名也不会好有多好;

因此,对于不同企业类型的难度&流量的权衡原则是:

● 小企业:热度中、难度小的关键词

● 大企业:热度高、难度中的关键词

搜索指数低于4605的关键词热度就很低了,不考虑,5000正好也是个分水岭,大于5000的词说明有一定热度,再大于7000热度就有点高了。搜索结果数也是同理,小于1000说明有一定竞争度,但不是非常强,高于1000则竞争有些激烈了。

PS2.ASO优化之关键词选取完善三原则:

关联性,难度(搜索结果数),热度(搜索指数)

关键词的关联性有可以二分为:品牌相关、竞品相关、目标人群相关、业务相关等等。

ASO优化之关键词的三个原则

3.关键词筛选/组合关键词

1、筛选:按照以上原则,剔除现有「关键词库」中搜索指数低于5000或搜索结果数大于1000的词,竞品词只保留热度前5(黄色为剔除词)

保留的关键词

最终留下保留的关键词并注意按热度排序,方便自己分析。

2、合词:规则如下:

(1)去重,去掉相同的词

(2)去同音词,M:"马蜂窝"与“蚂蜂窝”

(3)去长尾词,M:“滴滴”和“滴滴出行”

(4)去拼音词,M:“滴滴打车”和“didi打车”,“dd打车”

经过以上合词,最终剩下我们完善并筛选的关键词。

4.利用ASO优化助手,确定100个字符

选取上一步中确定下来的核心关键词作为副标题,注意语句通顺,且副标题与关键词不重复,确定下来以后,一起放入「ASO100」-「ASO优化助手」,按提示修改,提示关键词字符不足,本着充分利用100个字符的原则,可以借鉴其它竞品,补充一些关键词。ASO100关键词修改完成如下,可以参考:

ASO100关键词设置修改界面

最终保留以下关键词并注意按热度排序。
ASO优化核心——关于副标题和关键词优化的步骤,我们也已经完成。往后的事就是不断的增进以上事项了。

5.提升关键词排名

以上就是ASO优化技术从入门到精通实战的全部了。按照上边的方法教程与步骤,逐渐模仿学习,不断的优化自己的APP。做好自己,该有的自然就会有。

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