知乎是怎么把 SEO 做起来的?

原创 明月SEO  2017-05-07 18:27  阅读 592 次

我们搜索很多专业的细致的问题的时候,是否经常见到大平台的问答?常见的有知乎,搜狐,天涯豆瓣等。它们这些大网站的一篇文章内容页的排名就可以超越很多网站的主页。为什么它们的排名那么好?它们到底有哪些优势?它们的SEO是怎么做起来的?也为了让大家了解下大型网站的SEO,今天明月SEO给大家谈谈知乎的SEO是怎么做起来的

知乎

从网站SEO运营角度来书,知乎成功的做到了哪些?

一.知乎网站的结构
A.每个问题上面都有相关标签,以本问题为例,我们可以看到以下标签"知乎,搜索引擎优化(SEO),网站运营,口碑营销,SEO工具"这些标签每个都与本页的主题紧密相关,而且任何知乎用户都可以修改矫正。

B. 右侧的相关问题推荐的很靠谱,也是与本主题非常相关的问题,使得关键词密度进一步提升,便于搜索引擎分析到页面主题内容。
C. 每一个回答者都可以定义自己在这个问题领域的专属签名档,内容又进一步加深了页面相关度。

D. 投票机制让高质量答案排名提升,让高质量内容出现在代码更靠前的位置,方便搜索引擎识别抓取。

E. 不断有新回答、关注人数、浏览次数的更新,造成页面内容持续不断更新,迎合了搜索引擎喜新厌旧的特性。

F. 每个答案的静态输出产生大量优质页面。当然为了避免相似重复页面,知乎做了一定程度的内容填充工作,相当于伪原创。

G. 通过标签的组织方式,使得内部相关链接极丰富,形成良好的网状结构。

二.知乎高质量原创的内容

内容好高质量原创的内容搜索引擎自然喜欢,而且问题一般伴随着新闻热点、潮流热点大量涌现,大量专业人士的讨论使得内容呈现出丰富的专题效果。知乎本身并不产生多少内容,主要是发动各个行业内的专家来撰写各自专业领域的高质量文章,知乎负责审核。这种投稿机制几乎是大型网站运营必备的一项。

三.高质量的内容被各大网站和社会化媒体引用

外链极为丰富,无论数量还是质量。以上内容只是表述为什么知乎的SEO效果好。但是知乎很多看似非常SEO的做法,初衷并不是为了SEO,而是为了更好的内容展现、内容的再次消费、聚合与传播。

总的来说,知乎不是为了SEO而SEO,其SEO运营的出发点仍是基于用户体验,为用户提供高质量的信息!

比如问题投票机制,目的是希望让用户看到高质量、有价值的回答(排序甚至不是纯粹的按点赞数量排序),只是这种做法刚好又符合了SEO规则。

比如标签的使用,是为了每个问题都有完善的相关词条,让内容更好的组织、导航,取代传统的分类做法。初衷也肯定不是像不少网站一样导入各种词库,产生大量垃圾索引页抢流量。

另外:一个网站拥有良好的用户体验非常重要,对实际的SEO效果也有正反馈作用,但不是说完全不需要SEO,一提SEO就觉得逼格瞬间变Low。 搜索引擎也在进化发展,在它没有变的像人一样聪明前,作为百度、谷歌等搜索引擎也希望网站按他们的规则来做优化,让蜘蛛更好的识别抓取网站内容,这是理论上的双赢。

知乎除了从用户体验角度改进产品,让不少功能和展现规则恰好暗合SEO算法之外,也确实做了一些主动的SEO工作,比如 @黄平炜 提到的登录查看的改动,让收录量大幅度上涨。 @夜息 也提到他的一个基友就是知乎SEO的操刀者。

SEO不是为了作弊,欺骗搜索引擎获得高权重、高排名。搜索引擎和网站之间绝对不是对立关系,需要互相扶配合,各自为自家的产品赚得流量、用户、影响力!

知乎是怎么做到这些优势的?

当然,篇幅有限,我们只能讲讲其大致的网站SEO运营操作步骤:

一、与所有内容优秀的站点一样,首先是对站点结构分析:
1.搞清楚了知乎总共有多少页面
2.弄清楚知乎有几种页面类型
3.每种类型的页面分别有多少页
4.每种类型的页面分别承载什么需求
5.每种类型的页面已经收录了多少页,还有多少页没收录
6.每种类型的页面目前有多少次搜索引擎来访,占比谁比较高
7.每种类型的页面搜索引擎蜘蛛抓取情况如何
8.每种类型页面有哪些显著缺陷

二、建立数据库并进行针对性的数据分析
例如:

运营指标的数据分析
1.按日期的页面类型流量拆分、环比增长率
2.分页面类型蜘蛛抓取数据、环比增长率
3.新增页面蜘蛛抓取率、收录率
4.特定领域词库监控等可量化的运营指标。

用户特征的数据分析:
1.用户的年龄层次以及占比
2.用户的收入层次以及占比
3.用户的学历层次以及占比
如图:知乎的用户调查数据报告

知乎的用户调查数据报告

基于用户数据,用户需求,定制专业化的高质量的网站内容是一个核心环节。

三、有周期性的提出SEO方案
例如:
1、高价值关键词着陆页挖掘 与 链接建设
2、链接位调整、标签优化、title重要信息前置
3、长期的行业关键词和数据的挖掘与分析,最终定期把结果反馈到运营指标,周期性的提出SEO方案。

不只是知乎,大型网站的SEO运营基本也就是这些,基于数据分析,基于用户体验,一个高质量的网站,高质量的内容,肯定不缺用户,SEO自然会做的很好。只不过中小型网站一般自己提供优质内容,大型的需要集合各个领域的专家一起提供大量的高质量内容。

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