手机APP软件ASO优化的核心思路!(android和ios)

原创 明月SEO  2017-04-16 19:40  阅读 1,453 次

互联网如火如荼,群体又有了大规模性的迁移(PC端到移动端)。移动端又有WAP网站和APP软件平分天下。那么在各个应用市场(豌豆荚,安卓市场等)对APP的优化也成了一个热点。也衍生出了一个新生的职业,叫ASO优化。当然对比网站优化的SEO,自然比较好理解。

ASO定义:指应用商店的搜索优化

ASO市场数据:据豌豆荚的官方数据表明,65%的分发量都是来自于搜索,对于中国用户而言,这个经验数据应该在其他商店是差不多的。可想而知,如果你的应用覆盖足够多的热词,并且排名靠前,带来的用户还是非常可观的。

根据ASO市场数据,我们做ASO优化也有两大好处
1,通过覆盖热词,排名靠前,带来更多的自然用户。
一般排名前三位会瓜分这个热词70%以上流量,所以我们目标就是进入热词搜索排名前三位;
2,更多的品牌曝光。
排名靠前自然有更多的曝光机会,这对于需要融资的创业团队而言,也可以讲一个亮点。

ASO

那么市场上有几大应用商店平台,怎么去优化呢?

1.安卓类商店的ASO优化
安卓的商店比较多,有的商店后台提供提交关键词的功能,有的则不能;有的在应用描述中的文字有权重,有的没有。
整体优化思路为:覆盖热词+优化下载量+优化评论
(1)覆盖热词这块

后台提交关键词的权重一般比较大,所以重点找一些流量高、竞争难度低的词放在这块,流量大小可以参考搜索热词的热度(后边会细说)、百度指数等。
当然,如果应用描述中的文字要是有权重的话,发挥的余地更大一些,不必拘泥于后台提交关键词字数的限制。
据不完全统计,安卓这块应用商店产品描述中有权重的商店有:豌豆荚、360、安卓市场、小米等。
(2)下载量和评论优化

价格相对透明,评论一般1元一条。下载量根据各商店不同,价格有些差别,一般都是几十块钱一万下载量这样。

这个很像当年的淘宝。一般一款“产品服务”的排名如果要靠刷下载量和评论的话,那么他的成本就会很高。类似于专门的淘宝运营。请个专业运营要花钱,刷销量,刷评论还是要钱。时不时在投个竞价位还是钱。
如果要保证ASO效果的话,下载量建议持续做,至于一次做多少量,能达到效果,还得大家自己摸索。效果验证可以通过相关ASO优化平台查看。
2.Appstore ASO优化
由于IOS系统推广途径比较单一,所以现在APP做Appstore优化的比较多。
整体优化思路为:覆盖热词+搜索下载激活+优化评论
目前主要分为两个流派:
(1)技术流
主要是以应用雷达为代表的ASO优化,方式是通过优化应用副标题和关键词,不断迭代小版本来实现。技术流要防止过度优化,比如加很长的副标题,轻则审核不通过,重则有被下架的风险。一般来说,通过几次ASO优化,可以使应用覆盖300个以上、搜索排名在50名以内的热词。但是如果想把某些热词做到第一的位置,还需要结合下边积分墙流来实现。
(2)积分墙流
原理就是通过做任务,让用户搜索热词,找到你的应用,下载安装激活。采购积分墙的量,优先采购微信积分墙的量,防作弊做的比较好,比如你传统积分墙需要采购8000的量做到第一,可能微信积分墙只需要采购5000的量就可以达到。
总的来说技术流和积分墙流应该是相辅相成的,首先你得保证覆盖这个热词,用户才能通过搜索关键词来找到你,做任务:搜索-下载-激活。如果你想做的热词都搜不到你,那通过积分墙流实现ASO就无从谈起了,一般来说排名10名以内的词有通过积分墙流优化到第一的可能。
另外还有一种玩法是“分包”。原理是主包换皮上线一批全新的app,一个app只能写100个字符的关键词,那么N个App就可以写N*100个字符的关键词,不同app推广不同的关键词,最终通过应用内弹窗或者广告位的形式,使分包的用户升级到主包上。
评论肯定也是一个难点,让刷子刷,苹果对刷评论查的还比较严,要冒风险。自己朋友刷,数量很有限。这就是值得运营去考虑的重要问题。依据明月SEO淘宝系营销经验:十个淘宝,九个刷,还有一个做批发。你懂的,自己悟。按照经验,在新版本上线的前3天,每天优化20-30个评论,效果最佳,不要做太多。
如何选择覆盖热词?
干货一般都留在最后。
我们知道了ASO的优化思路,那么具体来讲该如何选择热词呢?

主要两个方面考虑,要选择流量大、并且竞争难度小的热词来做。
1. 如何选择流量大的热词
衡量流量大小,可以通过搜索词热度来看,比如热词A热度为5000,热词B热度为7000,那么热词B流量更大。
另外选定了一些主词后,在appstore搜索这个词,下拉联想词中的词也很有参考价值。也可以辅助百度指数来验证流量大小,不细说了,web端搜索行为和移动端还是有一些差别的。
2. 如何选择竞争度小的热词
竞争难度大小,就得看商务人员对整个行业竞品的了解程度了,需要你每天观察各个积分墙上竞品都在疯狂做哪些词,尽量避开这些热词,优先选择竞争难度小的词来做。
验证效果可以通过appannie,和asou最新推出的ASO指数来验证,指数越高说明ASO做的越好。

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  1. 明月SEO
    明月SEO【站长】 @回复

    你是真人么?亲

  2. 电动螺旋压力机
    电动螺旋压力机 【农民】 @回复

    您好,您的网站做的很不错,很漂亮,我已经收藏了,方便我随时访问.

  3. xuan
    xuan 【农民】 @回复

    我只想默默的拜读您的博客!